بر اساس يك تحليل جديد توسط دو محقق در دانشگاه دوك و دانشگاه اموري، با استفاده از ابزار پيشرفته براي ديدن مغز انسان در محل كار، نسل جديدي از كارشناسان بازاريابي مي توانند آزمايش تجارتي محصول را در حالي كه هنوز در حال طراحي هستند، آزمايش كنند.
به اصطلاح "neuromarketing" ابزارهايي از علم مغناطيسي مدرن، مانند MRI عملكردي را ميگيرد، و آنها را به مواردي تقريبا انتزاعي و ناسازگار از تصميم گيري مشتري ميرساند.
داستان هاي مربوطه- مغز انسان ممكن است چند ساعت پس از مرگ فعال باشد
- آموزش موسيقي مناطق مغزي را تشكيل ميدهد كه مسئول هماهنگ كردن ريتم و رفتار هستند
- انجمن ژن و مغز در كودكان نوپاي مبتلا به اوتيسم و توسعه زبان ضعيف متفاوت است
اگر چه اين موجب مي شود كه بازارياب ها بتوانند ذهن مردم را بخوانند (بيشتر از آنچه كه قبلا انجام مي دهند)، ممكن است نوري ماركت بتواند راهي مناسب براي بازارياب ها براي جمع آوري اطلاعاتي باشد كه قبلا غيرقابل دسترسي بوده است يا اينكه حتي ممكن است مصرف كنندگان از آنها مطلع نباشند ، مي گويد: دن آريلي، استاد جيمز دوك، استاد روانشناسي و اقتصاد رفتاري در دوك.
در يك قطعه چشم انداز ظاهر آنلاين در مجله Nature Reviews Neuroscience ، Ariely و Gregory S. Berns از بخش هاي روانپزشكي، اقتصاد و نوروپلي، Emory ارائه شده است، راهنمايي در مورد چه چيزي را در هنگام استخدام يك شركت neuromarketing و چه ملاحظات اخلاقي ممكن است براي زمينه جديد. آنها همچنين به برخي از كلمات احتياط در تفسير چنين داده هايي براي تصميم گيري هاي بازاري اشاره مي كنند.
Neuromarketing ممكن است هرگز به اندازه كافي ارزان براي جايگزيني گروه هاي تمركز و ساير روش هاي مورد استفاده براي ارزيابي محصولات موجود و تبليغاتي نباشد، اما مي تواند وعده واقعي در سنجش واكنش آگاهانه و ناخودآگاه مصرف كنندگان در مرحله طراحي محصولات متنوع مانند "غذا، سرگرمي، ساختمان ها و نامزدهاي سياسي، "Ariely مي گويد.
۱۷:۵۵
- ۳۵ بازديد
- ۰ نظر